ＳＮＳ（社交網站）在２００９年還是國內最受關注的網站類型之一，行業站點數、行業訪客數等指標都有著大幅增長。領軍網站Ｆａｃｅｂｏｏｋ在去年上半年流量超過Ｇｏｏｇｌｅ，成為全球流量最大的網站。但是，國內ＳＮＳ的發展卻未與國際同步，反而從迅猛發展進入調整期。

　　ＣＮＺＺ統計數據顯示，去年ＳＮＳ行業站點數量大幅滑落，在１２月，行業站點數為６８０個，較１月下降了３４。８０％。在ＳＮＳ大量出現期間，ＳＮＳ建站程序起到了重要作用，從變化的絕對數量來看，使用建站系統搭建的ＳＮＳ的站點絕對減少數量占到全部ＳＮＳ減少數量的８７。１％。

　　有分析指，ＳＮＳ類站點目前還沒有一個較好的盈利模式，在此壓力下，許多ＳＮＳ停止運營，其中不乏很出名的網站。而且ＳＮＳ行業中網站的同質化傾向很嚴重，特別是使用建站系統搭建的ＳＮＳ，其網站風格、展現形式以及內容都十分接近，這使得各個ＳＮＳ之間的競爭非常激烈。

　　相比行業站點數的大幅下降，ＳＮＳ行業訪客數有一定提升，在２０１０年１２月達到７９４０萬人，相比１月增長了６。９５％，但這仍落后于網民整體的增長速度。使用建站系統搭建的ＳＮＳ所占有的訪客數僅占全部ＳＮＳ訪客量的３８。８４％，在上半年間使用程序搭建的ＳＮＳ的訪客量降低了２２。１９％，表明使用建站系統搭建的ＳＮＳ損失訪客數是造成ＳＮＳ總體行業訪客量下降的最主要原因。ＳＮＳ的活躍訪客數更是差強人意，１２月活躍訪客數為２４７８萬，較１月減少０。３％。

　　由于ＳＮＳ類網站同質化現象嚴重以及強者愈強的本質屬性，造成了訪客對中小網站的拋棄，這使得行業訪客量大幅下降。與Ｆａｃｅｂｏｏｋ不同，國內ＳＮＳ類網站提供服務簡單化，使得很多訪客感到厭倦，這造成了大量訪客的流失。

　　業內人士指出，ＳＮＳ類網站集中化是必然趨勢，中小網站很難與超級大站相抗衡，預計未來還會有大批的中小ＳＮＳ消失，行業站點數還會繼續下降。網絡推廣當前國內ＳＮＳ所面臨的最嚴重的核心問題是尚沒有找到更好的發展方向，只是簡單的通過社交游戲來吸引并期望留住訪客，當訪客對此出現疲勞時，網站卻無法提供更新更有趣的功能，如何展現ＳＮＳ的獨特魅力，如何打造中國的Ｆａｃｅｂｏｏｋ已經成為擺在中國ＳＮＳ經營者面前的緊要問題。