這波激戰的顯著信號便是，地鐵扶手、公交車站、寫字樓電梯等公共場所隨處可見的品牌廣告，團購企業開始不計成本地往廣告砸錢，大手筆地打起營銷牌，同時為線下渠道的擴張和商家資源的拓展忙得不亦樂乎。

　　融資后大打廣告

　　然而，這些營銷行為需要大量的資金支持，而這也是企業存活下來的必備籌碼。顯然，在這些舉動的背后，風險投資無疑是其重要的推手，這種勢頭即便是在上個月略顯冷清的投資市場里也依舊猛烈。

　　清科研究中心提供的資料顯示，互聯網行業仍是2月份的投資熱點，上月共發生投資案例23例，其中互聯網行業有8起投資案例，占投資案例總數的34.8%;在這其中已經進入“混戰時代”的團購網站一直是風投機構追逐的對象。

　　“融資成功的企業首先想到的就是通過廣告營銷，畢竟誰先在市場上獲得認可就等于有了先發優勢，這種優勢不僅體現在營銷效果明顯，而且成本低，更容易在業內迅速立足。” 啟明創投合伙人童士豪網絡推廣。

　　童士豪告訴《第一財經日報》記者，今年團購行業將持續去年的融資熱情，業內前幾名企業會融到更多的錢，促使競爭更激烈。

　　投資人猶豫了

　　競爭激烈的背后，也讓投資人看到了國內團購發展的軟肋。一位不愿意透露姓名的投資人告訴本報記者，春節前曾有兩家團購企業拿到了投資意向書，但最終投資人選擇了撤資。

　　“先期進入團購領域的企業一般都能賺錢，但隨著行業競爭的激烈，不少企業的做法開始變形，再加上不少互聯網巨頭們對團購領域的涉足，更是讓投資人對該行業的投資變得小心謹慎網絡營銷。”

　　互聯網行業天生帶有輕資產的烙印，這種特性決定了團購網站在吸引投資人的時候，只有靠規模和業績說話，這樣容易讓行業陷入一個怪圈。

　　上述投資人向記者透露，目前國內部分團購網站唯一的盈利渠道就是銷售的扣點，以前每做一個團購項目，團購網站都能通過抽成賺錢，但現在不少團購網站為了吸引人氣和商家，不抽取任何團購傭金，甚至有不少自行墊錢，賠錢賺吆喝。

　　“現下無論是營銷還是渠道擴張的成本都在大幅度提升，這也就意味著其持續融資的需求會越來越大，指望靠規模效應、低價格擠對競爭對手，但實際的盈利能力很差，這種現狀顯然讓投資人不甘愿為此持續埋單。”他說。